Hopp til innhold
    Naviger fremover for å få tilgang til foreslåtte resultater

    Hvilke faktorer avgjør hvordan annonsen min vises i søkeresultatene?

    Målet med Airbnbs algoritme for plassering i søk er å gjøre det lettere for gjester å finne det perfekte utleiestedet til sin tur – og hjelpe verter med å finne gjester som passer godt til sitt sted. Vi undersøker nesten 100 forskjellige faktorer for hvert utleiested i hvert søk (ingen grunn til bekymring – du trenger ikke å prestere perfekt på alt for å få en god plassering).

    Den komplette listen over faktorer vi vurderer er konfidensiell, men her er de grunnleggende kategoriene:

    Gjestens behov: Vi vurderer faktorer relatert til gjesten, blant annet hvor de søker fra, tidligere turer, hvilke utleiesteder de har lagt til på ønskelisten eller hvilke de har klikket på med mer.

    Annonseinformasjon: Vi vurderer ting som antall femstjerners anmeldelser, pris, utleiestedets beliggenhet, om øyeblikkelig bestilling er slått på, hvor raskt utleiestedets vert svarer på forespørsler og mange andre faktorer.

    Turinformasjon: Vi tar høyde for hvor mange gjester som skal reise, hvor lang turen blir, hvor langt frem i tid turen er, om de har satt en minimums- eller en maksimumspris og en rekke andre faktorer.

    Hvis du vil ha mer informasjon, følger noen detaljer her:

    Forstå dem som søker

    For å forstå hvordan gjester har reagert på annonsen din i tidligere søk, utforsker vi mange signaler, men to viktige faktorer er:

    • Klikk i søkeresultatene: Når en annonse vises i søkeresultatene, anser vi det som et godt tegn hvis en gjest klikker på den for å finne ut mer. For å forsikre at dette er rettferdig for hele vertsfellesskapet, teller vi bare klikk fra forskjellige gjester.
    • Forespørsler fra en utleieside: Vi ser på hvor ofte gjestene ber om å bestille når de ser på annonsen din. Vi ser at annonser som gjør det godt, er utformet slik at de lykkes med å hjelpe gjestene med å bestemme seg for å bestille.

    Forstå annonser

    Dette er noen av faktorene verter har mest kontroll over:

    • Anmeldelser: Plassering i søkeresultater avgjøres blant annet av antall turer som er fullført, og anmeldelsene og vurderingene som har blitt lagt igjen av gjestene. Selv om gode anmeldelser er avgjørende for å få en god plassering i søk, har ikke et lite antall negative vurderinger eller manglende anmeldelser fra gjester nødvendigvis noen vesentlig innvirkning på plasseringen.
    • Pris: Vi ser at pris er en av de viktigste faktorene for gjester når de sammenligner utleiesteder. Av den grunn er det viktig å sette en pris som er konkurransedyktig i markedet ditt.
    • Superhost: Selv om Superhost-betegnelsen ikke gjør annonsens søkeplassering noe bedre, gjør faktorene som gir deg Superhost-status det.
    • Nye annonser: For å sikre at helt nye verter kan lykkes i startfasen, sørger vi for at nye annonser vises høyt oppe i søkeresultatene.

    Gjesters bestillingsopplevelse

    Den beste vi kan gjøre for å sikre at gjester velger Airbnb igjen, er å sørge for at de får en positiv opplevelse. Derfor gir vi verter som har god svartid, en høyere plassering.

    • Svarprosent og svartid: Hvis alt annet er likt, får du sannsynligvis en bedre plassering i søkeresultatene ved å svare på forespørsler innen 24 timer.
    • Avvisninger: For verter som velger å bruke funksjonen "Be om å få bestille", påvirkes søkeplasseringen av antallet gjester som blir avslått når de sender en bestillingsforespørsel. Noen ganger er avvisninger nødvendige, så i likhet med andre faktorer som ligger til grunn for søkeplasseringen, er vi interessert i mønsteret over uker og måneder, heller enn enkelte avvisninger.
    • Øyeblikkelig bestilling: Gjester på Airbnb verdsetter en rask og enkel bestillingsopplevelse, og mer tilbøyelige til å bestille et utleiested med øyeblikkelig bestilling. Søkefunksjonen tar sikte på å vise de annonsene det er mest sannsynlig at gjestene bestiller, så annonser med øyeblikkelig bestilling har lett for å bli favorisert av algoritmen. Hvis en annonse med funksjonen "Be om å få bestille" (dvs. ikke øyeblikkelig bestilling) presterer bra på andre faktorer for bestillingsopplevelsen, er det mulig å få en god plassering i søkeresultatene.

    Beliggenhet

    Søkeresultatene forsøker å vise annonser for utleiesteder som ligger steder der gjestene er mest interessert i å bestille. Vi har funnet ut at dette hjelper gjestene med å finne et utleiested til turene sine, og det genererer flere bestillinger til vertsfellesskapet vårt. For å gjøre dette vurderer vi tidligere bestillinger fra gjestefellesskapet. Vi kan se hvor det er mest sannsynlig at en gjest bestiller når de søker i en bestemt by.

    Synlighet i søk

    Selv om det ikke spesifikt er en del av plasseringen i søkeresultater, er det viktig å være valgbar og synlig for søk i markedet for å prestere godt. Her er noen faktorer det er greit å ha i mente:

    • Aktiveringsforsinkelse: For å gi vertene tid til å dobbeltsjekke innstillingene tar det mellom 6 og 24 timer fra de oppretter en ny annonse til den er synlig i søk.
    • Minimum og maksimalt antall netter: For å vises i søk der en gjest velger datoer, må annonsen ha et passende antall minimum og maksimalt antall netter. Hvis en vert vil bli vist i flest mulig søk, anbefales det å redusere kravet til færrest antall netter så mye som mulig, og på samme måte øke flest antall netter.
    • Langvarige opphold: Noen Airbnb-gjester ser etter opphold på mer enn 28 dager. Hvis du vil at en annonse skal vises i disse søkene, er det nødvendig å bruke en månedlig rabatt på grunnprisen for å tilby gjestene en rimelig pris.

    Vi oppdaterer hele tiden systemet vårt for å oppnå de beste resultatene for verter og gjester på plattformen, så disse faktorene kan justeres og testes.

    Finn ut hvilke faktorer som påvirker søk og hvordan du forbedrer plasseringen din i ressurssenteret.

    Fikk du hjelpen du trengte?
    Relaterte artikler